更新日2002/06/27

ボクシング選手の身体作りは過酷です。ロードワークを繰り返し、身体から余分な脂肪を削ぎ落とし、戦うために必要な筋肉を残します。その精神は、売るための文章を書く心構えにも通じます。

何度も推敲を繰り返し、余分な言葉を削ぎ落として、メッセージをわかりやすく伝えるための言葉だけを残します。こうして作られた文章は、漫然と言葉を並べた文章に比較して、圧倒的な"強さ"を持ちます。

さて、今回も悪い見本からご紹介します。

Ａ
杉山さんの新居にお邪魔しました。薔薇を描いたイギリス庭園風の瀟洒な門がステキです。その門を開いて玄関を開けます。案内されて廊下を歩くと、リビングにつきあたります。しかし、お料理を作るためのキッチンがありません。実は杉山さん宅のキッチンと食事をするためのダイニングは２階にあります。

Ａの文にどんな印象を持ちましたか？　ごく普通の文章だと思う人は、残念ながらテキストを商品にできません。テキストのセンスがある人は、"だらだらとした文だなあ"、"イライラする"と感じるはずです。

私ならこれだけの欠点を指摘します。

1. 最初の"門が"までの形容詞が長すぎる。

2. "開いて"、"開く"という動詞の重複。
　 "瀟洒な"、"ステキ"という形容詞の意味の重複。

3. "案内されて"は必要か？

4. "お料理を作るための"は不要。
　　キッチン＝料理をするところ。
　 "食事をするためのダイニング"も同じ。

5. キッチンという単語が近くてクドイ。

贅肉がついた文章はもろいものです。メッセージが余分な言葉に埋もれてしまうため、印象が薄くなります。文章量が多い。しかし得られる知識が少ない。その結果として、読んでいるうちに疲れます。私は、情報量につりあわないような長い文章を"冗長表現"と呼んでいます。

ライターは、表現する場所として限られたスペースしか与えられません。なぜなら、雑誌やカタログは視覚的なデザインを重視するからです。広告の分野はもっと厳格で、文字は少なく、情報は多く。これが最上とされています。そんな小さなスペースで、読者や広告主に要求される情報をすべて表現する。これがプロのライターの仕事です。

さて、あなたはＡの"悪い見本"をどのように直しますか？　

私の修正例は次回で紹介します。

　

→　第10回：さらば、冗長表現